ممّا لا شكّ فيه أنّ للانترنت والتكنولوجيا ووسائل الإعلام الاجتماعي وقعًا كبيرًا على مهنة الصحافة، لا بل إن مفهوم الصحافة برمّته كصناعة بات بحاجة إلى إعادة تقييم وإلى تغيير في استراتيجية الكتابة والنشر والتحقيق. ففي السابق كان يمكن للصحفي أن ينشر مقالاً واحداً في الأسبوع وأحياناً مقالين في الشهر. لكن اليوم ومع ازدياد عدد المستخدمين عالمياً بات الطلب على المضمون أكبر وأسرع وأصبحنا بحاجة كصحفيين لنشر أكثر من قصّة او تحقيق اسبوعيًا، وقد فرض هذا التغيير نفسه من خلال تسويق هذه القصص أو التحقيقات على مواقع التواصل الاجتماعي.
وفيما يلي تقدّم شبكة الصحفيين الدوليين طرقًا محدّدة ونصائح لتسويق المضمون عبر تطبيق انستجرام وأبرزها:
1- الـ story telling أو اعتماد القصّة في السرد.
هي تقنية حديثة نشأت مع نشوء مواقع التواصل الاجتماعي وتعتمد على جعل الموضوع الصحفي يشبه القصّة بعدة فصول. وكل قصّة يمكن أن تختصر بصورة ومعها نصّ. ضع كل معلومة مفيدة في جملة واحرص أن تأخذ صورة لكل معلومة خلال التغطية الصحفية وانشر هذه الصورة مع المعلومات في خانة القصص أو stories على انستجرام او على الـ TimeLine .
2- عنصر التشويق
خلال تصويرك لتقرير ما، لا تفضح المعلومة الأساسية من خلال التغطية على مواقع التواصل، بل اعتمد على عنصر الإثارة والتشويق للقارئ من خلال وضع صورة من الميدان مع كلمات مثل : قريباً او قيد التحضير أو coming soon واترك للمتلقي مساحة لترقّب الموضوع وأهميته.
3- إضافة عناصر الواقع المعزّز Augmented reality على القصص
يتيح لك انستجرام مجالات عديدة لزيادة بعض الأجسام أو الأشكال المتحركة على الصورة. وهو ما يعرف بالواقع المعزّز، أي أنك تلتقط الصورة ومن ثم تضيف عليها هذه الأجسام والأشكال. تعمل هذه الخاصية في جزء الـ Stories أو القصص ويمكنك الوصول إليها من خلال عملية swipe up على الهاتف من أجل الحصول على هذه الخيارات ومن ضمنها خيار GIF والصور المتحركة.
4- اعتماد الـ story لزيادة الوصول إلى الجمهور
يمكنك من خلال رمز الطائرة الورقية تحت الصورة في انستجرام feed أن تعيد نشرها في خانة الـ story وهذا يعطي فرصاً أكبر للبوست بان تتم مشاركته مع الاخرين ويساعد في عملية الـ reach او الوصول الى الجماهير.
5- الفيديو
لا يزال الفيديو يحتل القدرة الأوسع للوصول إلى الجماهير بصورة “مجانية” أو organic ويمكن تصوير مقطع لا يتعدى الـ 30 ثانية من أجل تشويق الناس حول القصة أو الموضوع قيد التحضير .
6- نشر جزء من المقابلة
اذا كان العمل الصحفي هو قصة مصورة او تقرير، ينصح بعدم نشرها بالكامل بل نشرها على مراحل مع وضع نص صغير أو caption يصف ما يجري ببضعة كلمات.
7- الفيديو الترويجي القصير trailer
اذا كنت تعدّ لقصّة كبيرة او لموضوع صحفي استغرق العمل عليه أياماً عديدة، يستحق أن تسلّط الضوء عليه من خلال فيديو ترويجي قصير يوضع على التطبيق في خانتي الـ story والـ news feed كـ بوست.
8- استخدام الصور عالية الدقة
كلّما كانت الصور المستخدمة في النشر عالية الدقة والألوان والإضاءة كلما أصبحت أكثر جاذبية.
والأهم في ذلك أن معظم الهواتف الذكية اليوم باتت باستطاعتها التقاط هكذا صور، فتّش عن الإضاءة المناسبة والزاوية المناسبة ونشر الصور الجميلة لتشّد انتباه الناس.
9- الاستفادة من الـ highlight
يتيح تطبيق انستجرام آلية لوضع الارشيف بشكل مقتطفات على الصفحة الرئيسية من الحساب وهي ما تسمّى بخانة الـ highlights ويمكن تكوينها من مجموعة القصص المنشورة او الـ stories ووضع عنوان لها مع صورة اساسية .
احرص أن تجمع أبرز المحطات والتقارير والقصص في هذه الخانة مع عنونتها ليتمكن الناس من رؤيتها عند دخولهم إلى حسابك.
10 – لا تنسى استخدام الهاشتاج
الوسم أو الهاشتاج هو الكلمة المفتاح التي يستخدمها أهل الاختصاص في مواضيعهم، فإذا كان موضوعك عن مواقع التواصل الاجتماعي مثلاً، احرص على كتابة #SocialMedia أو #Digital في الـ Caption أو النص المختصر من أجل تسهيل مهمّة الوصول إلى موضوعك.
في الختام، من الضروري الاشارة الى انه مهما تنوّعت الطرق يبقى الأهم في كل هذه العملية: المضمون. إن لم يكن لديك مضموناً قوياً فعبثاً تحاول النشر والوصول إلى الناس.
المصدر: شبكة الصحفيين الدوليين
